Экраны на улицах: объявления в Москве транслируют 465 цифровых мониторов

С начала года на улицах Москвы установили и подключили 115 цифровых экранов разного формата. Они появились на эстакадах и магистралях, на Садовом кольце и обновленных после благоустройства набережных Москвы-реки, а также на центральных улицах города. Теперь общее количество рекламных поверхностей, транслирующих изображение в цифровом формате, достигло 465. Самые маленькие по размеру (1,2 на 1,8 метра) располагаются в пешеходной зоне, а самые крупные (15 на пять метров) установлены вдоль магистралей.

«Сегодня мы с вами наблюдаем трансформацию рекламных коммуникаций, которые благодаря современным технологиям становятся более точечными, актуальными, а потому менее навязчивыми», — рассказал Иван Шубин, руководитель Департамента СМИ и рекламы города Москвы.

Он добавил, что переход рекламы в электронный вид открыл новые возможности для распространения информации о культурных мероприятиях, работе фестивальных площадок, всевозможных акциях и других интересных событиях, которые происходят в городе ежедневно. В праздничные дни эти экраны превращаются в видеооткрытки.

Цифровые поверхности размещают и на фасадах торговых центров, бизнес-центров, гостиниц. В этом году их установили на трех зданиях — на доме 118 на Варшавском шоссе, доме 17 на Большой Семеновской, а также на фасаде здания гостиницы «Космос» (проспект Мира, дом 150). Кроме того, экраны появляются на остановках общественного транспорта. В этом году были оборудованы две остановки — на Пушкинской площади и рядом со станцией метро «Лубянка» (у входа в Центральный детский магазин).

Всего в городе около семи тысяч рекламных конструкций — от уличной мебели до афишных стендов. Они все отвечают требованиям безопасности дорожного движения в соответствии с ГОСТом о наружной рекламе. В трансляции допустим лишь статичный формат, переход от ролика к ролику осуществляется в плавном режиме, без резкой смены изображений. Также эти требования обязательны во избежание попадания яркого света в окна жилых домов.

В Москве к единому стандарту приведены городские вывески. В 2014 году были утверждены архитектурно-художественные концепции внешнего облика улиц, магистралей и территорий города, в которых содержатся правила размещения и требования к внешнему виду наружной рекламы. Вывески не могут находиться выше второго этажа, закрывать исторические фасады, окна и витрины. Также запрещены динамические постеры и мигающие элементы.  За четыре года к единому стандарту привели вывески по 7,5 тысячи адресов.