От Страсбургской ярмарки к «Путешествию в Рождество»: как зимний фестиваль завоевал Москву

Свыше 17 миллионов туристов посетили Москву в прошлом году. В сравнении с 2010 годом эта цифра выросла на 40 процентов. Около трети гостей столицы приезжают к друзьям или родственникам, ещё столько же — ради культурно-массовых мероприятий.

Во многом благодаря крупным фестивалям Москва улучшает свои позиции в международных туристических рейтингах. Столица вошла в топ-10 лучших городов для путешествий по версии издателя путеводителей Lonely Planet и в топ-7 городов мира, наиболее привлекательных для путешествий, по версии журнала National Geographic. Туристический поиск momondo.ru поставил Москву на первое место среди российских городов в топ-10 популярных направлений новогодних каникул 2016/2017 года.

Городу выгодно проводить фестивали не только из-за рейтинга, но и из экономических соображений. По оценкам специалистов, событийные туристы в среднем тратят в Москве 6,3–6,7 тысячи рублей в день. В период проведения «Путешествия в Рождество» столичные гостиницы, торговые предприятия, рестораны получили 56 миллиардов рублей дополнительных доходов.

В 2010 году доля туристических доходов в валовом региональном продукте (ВРП) столицы составляла около одного процента, а в 2015-м она выросла в четыре раза — до четырёх процентов (457 миллиардов рублей). Развитие индустрии гостеприимства позволит к 2020 году увеличить доходы от туризма в два раза — до одного триллиона рублей, или шести — восьми процентов ВРП Москвы.

Среди самых популярных фестивалей — «Времена и эпохи», «Спасская башня», фестиваль фейерверков, «Круг света» и другие. Многие приезжают на эти праздники специально, и фестивальные площадки уже включают в туристические маршруты. «Круг света», например, в прошлом году посетили семь миллионов человек — благодаря этому он попал в Книгу рекордов Гиннесса.

Интересными для туристов стали и фестивали цикла «Московские сезоны», в том числе «Путешествие в Рождество». Из 12,2 миллиона человек, которые его посетили в 2016/2017 году, более 4,8 миллиона — гости из регионов России и зарубежных стран. Более двух миллионов человек побывали на фестивале в дни празднования Нового года и Рождества.

 

 

Эльзасская выпечка и «паспорт путешественника»

История московских рождественских фестивалей началась со Страсбургской ярмарки на Манежной площади. Она познакомила жителей и гостей города с европейскими рождественскими традициями. В деревянных шале продавали ёлочные украшения, предметы быта, эльзасскую выпечку. С 24 декабря 2012 года по 7 января 2013-го её посетили около 600 тысяч человек.

Первый фестиваль «Путешествие в Рождество» прошёл в столице с 20 декабря 2013 года по 8 января 2014-го. Всего работали 34 площадки, 23 из которых располагались в Центральном округе. Гостям фестиваля вручали «паспорт путешественника», куда проставлялась специальная метка. Собрав все метки, участники получали сладкие призы. Идея оказалась популярной: первые 40 тысяч «паспортов» раздали за пять дней, и пришлось изготовить ещё столько же. Фестиваль посетили больше шести миллионов человек. Традицию проведения рождественских ярмарок решили сделать ежегодной.

Волшебный город и мечты

На второй международный фестиваль ярмарок приехали гости со всего мира: из Франции, Австрии, Чехии, Дании, Бельгии, Латвии, Германии, Италии, Японии, Мексики, Китая и других. Площадок стало больше — 36, из них 25 работало в центре. Темой фестиваля были сказки народов мира. Москва в эти дни превратилась в волшебный город, где каждый мог встретить любимых героев детства и поверить в новогоднее чудо.

В более чем 400 шале посетителям предлагали горячие напитки и сладости, сувениры и ёлочные игрушки, домашнюю утварь, расписные шали, пуховые варежки и многое другое. Специально к фестивалю город украсили арт-объекты. На Манежной площади появился «Световой шар», на Большой Дмитровке — «Интеллектуальное небо», на Тверской площади — лабиринт и вертеп изо льда. Ярмарки посетили 8,5 миллиона человек.

Девиз третьего фестиваля — «Не бойтесь мечтать, мечты имеют свойство сбываться». 38 площадок превратились в острова мечты, у каждого из которых были своё оформление и своя история. Например, ярмарку на Манежной площади оформили в виде карты России, на площади Революции работал музей науки и выставка экспонатов легендарного изобретателя Николы Теслы, а Тверская площадь превратилась в «Рождественский детский городок». Фестиваль стал крупнейшим в Европе: «Путешествие в Рождество» и «Рождественский свет» в среднем посещали до 550 тысяч человек в день.

Ледяные горки, дефиле и балет на льду

Четвёртый фестиваль «Путешествие в Рождество» встречал гостей сказочной атмосферой зимних каникул — нарядными ёлками, ледяными горками, катками, светящимися инсталляциями. В его программу вошли шоу, концерты, мастер-классы, балет на льду. 42 площадки разместились в центральной части города и других административных округах. Впервые они работали рядом с несколькими крупными торговыми центрами.

На Тверской площади раскинулась европейская рождественская ярмарка, посетители которой узнали, как в разных странах проводят сочельник, и познакомились с праздничными традициями Австрии, Чехии, Испании, Франции. На площади Революции можно было увидеть балет на льду, а в Рождество здесь с показательной программой выступили олимпийские чемпионы и чемпионы мира. На Новом Арбате показывали игрушечный спектакль и устраивали зимние игры, на Пушкинской площади рисовали комиксы и моделировали в 3D. На окружных площадках работали ледовый каток и шахматная школа, шли мастер-классы по приготовлению экзотических новогодних блюд и уроки английского языка. А ещё сюда приезжали на «гастроли» лучшие резиденты центральных ярмарок.

Гостей ждали и праздничные угощения. В список самых популярных вошли чешские трдельники, булочки с итальянской поркеттой, греческие сувлаки. Посетители также покупали традиционные русские пирожки и рождественский напиток, который готовили по специальному рецепту на большинстве ярмарок.

На этом фестивале побывали более 12,2 миллиона человек. В мастер-классах приняли участие 94 тысячи человек. 260 тысяч гостей посмотрели уличные шоу, три тысячи посетили бесплатные тематические экскурсии по городу. Новый, 2017 год на площадках «Путешествия в Рождество» встретили два миллиона человек.

«Московские сезоны» круглый год

Столица открыла «Московские сезоны» в апреле 2016 года. Они объединили целый список мероприятий — и тех, которые проводили на улицах и площадях города, и тех, что раньше проходили в парках и закрытых помещениях.

 

Богатыри, учёные и артисты «Московской весны»

Старт циклу сменяющих друг друга уличных мероприятий дал фестиваль «Московская весна». Всего она приняла более восьми миллионов человек, в том числе свыше 2,5 миллиона гостей из России и стран ближнего зарубежья, 400 тысяч иностранных туристов. С 22 апреля по 9 мая на 26 площадках шли мастер-классы, концерты, экскурсии, выставки, квесты.

Город украсили арт-объекты, посвящённые деятелям искусства, учёным, изобретателям и былинным богатырям. На площади Революции установили пятиметровую скульптуру трёх богатырей — точную копию картины Виктора Васнецова, на Пушкинской площади ожил интерактивный первый трамвай, посвящённый инженеру Фёдору Пироцкому, в Камергерском переулке выросли «вишнёвые деревья» с афишами самых известных спектаклей первых 10 лет МХАТа. На Кузнецком Мосту создали точную копию киностудии «Мосфильм» и посвятили её Любови Орловой, а ярмарка на Театральной площади стала песчаным библейским городом с пальмами. 8 и 9 мая гостей фестиваля ждали концерты песен военных лет и кинопоказы.

Пасха, рыцари и «Рыбная неделя» 

В весеннюю программу вошли XV Московский пасхальный фестиваль, Международный рыцарский турнир святого Георгия и «Рыбная неделя». Первый посвятили 125-летию Сергея Прокофьева — для слушателей подготовили симфоническую, хоровую, камерную и звонильную программы. Бои эпохи позднего Средневековья на рыцарском турнире за два дня увидели около четырёх тысяч человек, а интерактивную зону аттракционов посетили около 40 тысяч человек. На фестивале «Рыбная неделя» побывали шесть миллионов гостей, которые купили больше 400 тонн рыбы и морепродуктов — по объёму это примерно как пассажирский поезд из восьми вагонов.

Битва тысячи мечей и летние сладости 

Летний сезон открыли «Времена и эпохи», посвящённые княжеским усобицам в Древней Руси и борьбе со степными народами. Главным событием фестиваля стала битва тысячи мечей с участием бойцов в костюмах русичей, викингов и степняков. В 2016 году «Времена и эпохи» впервые вышли за границы музея-заповедника «Коломенское»: историю древнерусского эпоса представили на бульварах и на шести площадках фестиваля «Наш продукт». Главными товарами последнего стали мясо, традиционные блюда русской кухни, изделия народных промыслов и сувениры. А культурная программа познакомила гостей с историей повседневной жизни и быта Москвы в XII–XVIII столетиях.

В разгар лета в столице прошёл фестиваль «Московское мороженое», который посетили больше пяти миллионов гостей. На всех площадках продали 95 тонн мороженого, в том числе и необычного — японского рисового, из клубники с чили и чёрного. Последнего за день съедали 300 килограммов. Гости не только пробовали холодные десерты, но и учились их готовить на мастер-классах.

Летнюю программу сезонов закрыл фестиваль «Московское варенье. Дары природы», принявший восемь миллионов гостей. Самыми популярными лакомствами на нём оказались клубничное, вишнёвое и малиновое варенье, а также цветочный, липовый, гречишный мёд. Спросом пользовались и необычные сорта: варенье из абрикосов, из крыжовника с вишнёвым листом и грецким орехом, из сосновых шишек, из лепестков роз, из огурцов и мяты, из помидоров и из трав.

Школьникам, киноманам и гурманам

Начало учебного года отпраздновали фестивалем «Снова в школу», символами которого стали герои произведений Николая Носова — Незнайка и Знайка. На площадках работали скейт-парк, скалодром, танцпол, карусели, экоклуб, балетные классы. В торговых шале продавали школьную форму, рюкзаки, книги, глобусы, конструкторы, роботов, спортивные аксессуары и многое другое.

Отечественному кинематографу посвятили фестиваль «Московское кино». Его гости попробовали себя в роли актёров и режиссёров, прошли по экскурсионным маршрутам из 28 фильмов, станцевали на балу и поучаствовали в сражении при Аустерлице, научились завязывать морские узлы, сняли короткометражки и научились гримироваться.

Цикл «Московских сезонов» завершила «Золотая осень». Две с половиной недели этого фестиваля стали рекордными: посетители купили 201,5 тонны отечественной рыбы, 60 тонн разных видов сыра и 205 тонн мяса. А ещё в столице появился фирменный сыр — «Московский».