Торговые сети рассказали о сотрудничестве с парками в рамках проекта «Зима в Москве»
Городские проекты становятся эффективным способом взаимодействия бизнеса с аудиторией. Участие в них помогает компаниям знакомить посетителей со своими продуктами и услугами, привлекать новых клиентов и укреплять лояльность уже существующих. Один из таких проектов — «Зима в Москве», в рамках которого парки, подведомственные столичному Департаменту культуры, сотрудничали с торговыми сетями. Представители компаний поделились опытом работы в прошедшем зимнем сезоне.
Партнерство с городскими площадками позволяет бизнесу не только заявить о себе, но и предложить гостям услуги, которые дополняют впечатления от отдыха. Такой подход помогает выстраивать отношения с аудиторией с помощью конкретных решений — от создания собственных многофункциональных пространств до проведения тематических мероприятий.
Торговые точки и развлечения на катках
В прошедшем зимнем сезоне бренд «Вкусвилл» стал партнером катков в нескольких парках — «Сокольниках», Измайловском и «Митине». На площадках работали торговые точки, где посетители могли согреться и перекусить между сеансами катания. Кроме того, гостей ждала специальная развлекательная программа.
«Сегодня парки Москвы — это места, куда приходят не только прогуляться, но и провести время с семьей. Мы стремимся сделать такие моменты еще приятнее: миссия бренда заключается в том, чтобы не только создавать полезные и качественные продукты, но и дарить теплые эмоции. Участвуя в жизни парков, компания помогает разнообразить досуг гостей, дополняя привычный отдых новыми форматами и занятиями», — отметила Анна Столярова, лидер ивент-направления бренда.
Программа на катках включала в себя мероприятия для посетителей разных возрастов. Участникам предлагали собрать с елки карточки с ингредиентами задуманного блюда, а затем на ощупь выбрать нужные продукты для рецепта за ограниченное время. Гости также могли сыграть в снежки, попробовать себя в мини-хоккее и керлинге или принять участие в беспроигрышной лотерее.
В ярких торговых домиках можно было приобрести горячие блюда, супы, блины и десерты, а также кофе, фруктовые и ягодные чаи. Таким образом, гастрономическая часть дополняла зимний отдых и позволяла посетителям провести на катке больше времени.
Места для отдыха и питания
В парке «Ходынское поле» компания Rostic’s реализовала партнерский проект, объединив точки питания, места для отдыха и фотозону. Брендированное пространство стало частью прогулочного маршрута и органично дополнило инфраструктуру парка, а посетители могли сделать паузу, перекусить и согреться, не отправляясь для этого в ресторан.
«Такая коллаборация позволяет бизнесу стать частью привычного отдыха гостей парков Москвы. Посетители встречают знакомый бренд во время прогулки, могут заказать любимые блюда и получить новые впечатления. Именно эмоции делают подобные проекты особенно ценными. При этом важно не только порадовать гостей, но и создать для них комфортные условия: в парке есть современная инфраструктура, куда мы органично встроили наше пространство, где можно перекусить, согреться, отдохнуть и с новыми силами продолжить путешествие по парку», — рассказала Жанна Белаш, пиар-директор компании.
Вдоль прогулочного маршрута разместили несколько тематических объектов. Рядом с детской площадкой установили нарядную ель с символикой бренда, а в точке питания «Гипербаскет» на центральной аллее можно было заказать блюда из меню в приложении и забрать их с собой. После долгой прогулки гости могли зайти в теплый домик-бургер с подогреваемыми скамейками, которые позволяли комфортно отдохнуть даже в холодную погоду.
Сотрудничество с парками позволяет компаниям решать сразу несколько задач: участвовать в значимых городских инициативах, поддерживать развитие комфортной среды и взаимодействовать с аудиторией в привычной для нее обстановке. Посетители, в свою очередь, получают дополнительные возможности для отдыха — от тематических развлечений до удобных сервисов питания. Опыт такого партнерства показывает, как бизнес может стать частью городской жизни, предложив гостям полноценный сценарий зимнего досуга.
Как стать участником выставки бьюти-елей в зимнем клубе «Москва» на Тверском бульвареКаток в Парке Горького готовят к открытию
«Парки Москвы» — это масштабная городская инициатива, направленная на создание комфортных, современных и многофункциональных зон отдыха для жителей и гостей столицы. Она объединяет более 50 парковых территорий, которые стали местами для занятий спортом, культурного отдыха и проведения семейного досуга на природе. Благодаря проекту в парках не только сохраняются уникальные ландшафты и экосистемы, но и появляется новая инфраструктура.