Керлинг, тренировки и лыжи: как девелоперы становятся партнерами площадок проекта «Зима в Москве»
Парки остаются одной из главных площадок для интеграций бизнеса в рамках проекта «Зима в Москве». В зимнем сезоне 2025/2026 года в парках, подведомственных столичному Департаменту культуры, участвовали более 200 компаний-партнеров. Они провели более тысячи мероприятий.
Для девелоперов такое сотрудничество становится возможностью заявить о себе и сформировать комфортную среду вокруг своих проектов, повысив привлекательность района для жителей. «Зима в Москве» позволяет компаниям взаимодействовать с многомиллионной аудиторией, интегрироваться в пространство города и участвовать в создании новых точек притяжения.
Так, девелопер Stone стал партнером керлинговой площадки в парке «Ходынское поле». В центральной части парка для посетителей организовали брендированную территорию. На ней разместились костровая зона, где можно было согреться у огня, домик диджея и площадка для игры в керлинг. Здесь проводили как открытые сеансы, так и обучающие занятия. Инструкторы помогали горожанам быстро освоить базовые навыки игры, уделяя внимание безопасности.
«Для нас важно создавать не просто объекты недвижимости, а пространства, которые делают повседневную жизнь горожан более удобной и насыщенной. В основе подхода нашей компании — поддержка баланса между работой и личной жизнью, когда рядом с офисами появляются рекреационные зоны, прогулочные маршруты и современная инфраструктура для отдыха. Партнерство с парком “Ходынское поле” позволило предложить жителям района новое пространство для активного досуга, доступного каждому. Зимняя керлинг-площадка стала точкой притяжения и подарила посетителям незабываемый опыт сезонных развлечений», — отметила Татьяна Желанова, директор по коммуникациям и устойчивому развитию организации.
Для компании этот проект стал частью более масштабной инициативы: рядом со станцией метро «ЦСКА» девелопер строит офисный кластер, и парк становится естественным продолжением деловой территории.
Девелопер «22/11» выступил партнером керлинговой площадки в парке «Фили». Проект также реализовали в рамках «Зимы в Москве». В парке также оборудовали костровую зону и диджейский домик. Благодаря этому посетители могли не только попробовать свои силы в керлинге, но и согреться у огня под музыку. Инициатива дополнила зимнюю инфраструктуру парка «Фили» и стала частью городской программы сезонных развлечений.
Девелоперская компания «ПИК» реализовала в парке «Серебряный бор» проект «Зимние каникулы». Брендированная зона с лыжным прокатом, лаунж-пространством и бесплатными тренировками «ПикСпорт» работала с 24 декабря по 1 февраля. В программу вошли лыжные прогулки, скандинавская ходьба, трейлраннинг и спортивное ориентирование. Занятия проводили профессиональные тренеры, среди которых были мастера спорта и чемпионы.
Особенностью проекта стала его связь с кварталом «Строгино 360», который компания строит в Северо-Западном административном округе. Площадка «Зимних каникул» находилась неподалеку, что соответствовало концепции этого проекта, согласно которой окружение и инфраструктура гармонично объединяют все сферы жизни — от спорта до семейного досуга.
Программа мероприятий в столичных парках способствует реализации в Москве целей и задач национального проекта «Семья». Подробнее о национальных проектах России и вкладе столицы можно узнать на специальной странице.