«Лето в Москве» помогло повысить популярность столичных брендов

Резиденты клуба «Москва» на Тверском бульваре отметили положительный эффект от участия в проекте. Он работал с июня по начало сентября в рамках «Лета в Москве» и стал уникальной площадкой для развития столичных брендов.

Число участников в 2026-м выросло примерно на 40 процентов по сравнению с предыдущим сезоном — от почти 70 до 110 компаний. Резидентам предоставили готовые торговые павильоны со всем необходимым оборудованием на популярных у москвичей и туристов улицах и площадях города. Предпринимателям не нужно было беспокоиться об арендной плате или о сохранности продукции. Освободившиеся средства компании смогли вложить в осуществление самых необычных задумок — от персонализированной вышивки до занятий пилатесом под открытым небом для всех желающих. Интересная программа — один из самых эффективных способов завоевать доверие клиентов.

Для посетителей клуба «Москва» на Тверском бульваре летом организовали бесплатные мастер-классы по созданию причесок и повседневного макияжа, уроки по танцам и рисованию, лекции о красоте и здоровье, занятия по боксу и другие мероприятия. Кроме того, бренды смогли подготовить подарки каждому покупателю, а также участникам «Колеса фортуны» и беспроигрышных лотерей. Гости фирменных павильонов могли получить средства по уходу за лицом и телом, декоративную косметику, сертификаты на посещение салонов красоты, промокоды на оплату спортивных тренировок и угощения — фрукты, напитки и мороженое и другие сладости.

Новая стратегия развития

В поп-ап-пространстве летнего клуба «Москва» свою продукцию представил бренд Boja. За две с половиной недели работы компания получила большую прибыль в размере трех с половиной миллионов рублей. Благодаря этому владелица решилась на открытие своего первого офлайн-магазина рядом с Тверским бульваром.

«Мы точно не смогли бы открыть свой магазин без участия в летнем клубе “Москва”. Даже найдя необходимые средства, проверять бизнес-модель пришлось бы вслепую, гадая, придут клиенты или нет. Здесь мы получили ответ на этот вопрос в первый же день. Не передать словами, насколько бесценна такая поддержка для развивающегося бизнеса — городской проект перевернул нашу жизнь. Это поддержало компанию в нужный для нас период и подсветило очень важные моменты с точки зрения продаж», — поделилась Ольга Отрашкевич, владелица бренда.

Изменениям в маркетинговой стратегии и расширению дела помогло живое общение с посетителями. Бренд смог не только повысить свою узнаваемость, но и построить смелые планы на будущее.

Повысить имидж компании

Одним из новых резидентов проекта стал бренд Dr. Head, который наполнил улицу музыкой. Команда сфокусировалась на том, чтобы посетители получили яркие эмоции и уникальный аудиоопыт. Для гостей павильона играли диджеи и проходили концерты. Все желающие могли познакомиться с качественной музыкальной техникой и открыть для себя новых исполнителей.

«Мы оцениваем успех комплексно: это и прямые продажи, и рост узнаваемости, и тот невероятный отклик, который мы получили от москвичей. Самым удачным оказалось само решение выйти за пределы магазина и интегрировать культуру хорошего звука прямо в городскую среду. Мы показали, что наш бренд — это не просто магазин электроники, это комьюнити и образ жизни. Городские проекты такого формата идеально объединяют комфортный досуг москвичей и туристов и возможности для бизнеса», — поделилась Дарья Януш, генеральный директор компании.

Посетители площадки приобретали пластинки, портативные акустические системы, наушники и аксессуары. Среди крупных покупок были профессиональный студийный микрофон «Союз» и премиальный проигрыватель для виниловых пластинок. Многие интересовались персонализированными берушами и впоследствии посещали флагманский магазин бренда на Новом Арбате.

Компания отметила, что через павильон бренда прошло около 200 тысяч человек, которые оставили почти полмиллиона отзывов в социальных сетях и других медиа. Гости снимали видео и делились ими с подписчиками, и это сработало лучше любой рекламы.

Рассказать о новых продуктах

Впервые в этом году к летнему клубу «Москва» присоединилась академия парикмахерского искусства «Долорес». В первую очередь компания хотела познакомить горожан и туристов со своей продукцией. Отличным местом для презентации профессиональной линии средств для ухода за волосами стала оранжерея на Тверском бульваре. Продукция вызвала большой интерес — гости вдыхали ароматы, оценивали текстуры и приобретали бальзамы и шампуни для использования дома.

«Благодаря участию в проекте мы не только показали продукцию, но и познакомили широкую аудиторию с нашим салоном красоты. Мы разыгрывали и вручали сертификаты на услуги стилистов, и, что для нас особенно ценно, большая часть победителей и гостей, получивших такие сертификаты, действительно пришли потом в салон. Они привели с собой подруг, знакомых, делились впечатлениями в соцсетях. Так случайный гость на Тверском бульваре превращался в нашего постоянного клиента, а мы получали живую, теплую обратную связь в стенах нашего пространства», — рассказал президент компании Валерий Горелик.

Бренд создал комфортную и вдохновляющую атмосферу для посетителей, а также организовал розыгрыши и мастер-классы с участием лучших стилистов Москвы. За лето павильон посетили тысячи людей. Гости высоко оценили сделанные на площадке укладки, многие заинтересовались возможностью пройти курс обучения парикмахерскому искусству.

«Лето в Москве» — совместный проект города и бизнеса. Компании и предприниматели уже не первый год становятся партнерами столицы и соорганизаторами главного события сезона. Участие позволяет находиться в эпицентре городского трафика, использовать московскую инфраструктуру, получать информационную поддержку и быть частью насыщенной программы. В этом году предпринимателям предлагали стать партнером ключевых площадок, создать собственную бренд-зону, сделать спецпредложение для посетителей, представить продукцию в арт-павильонах и забронировать городские пространства для мероприятий. Подать заявку или связаться с организаторами можно на странице проекта «Время возможностей для бизнеса».

Больше информации о деятельности столичного Департамента торговли и услуг — в официальном канале ведомства в мессенджере «Макс».

Оперативно узнавайте главные новости в официальных каналах города Москвы в мессенджерах «Макс» и «Телеграм».