Москва выставила на аукцион право эксплуатации собственной сети рекламных конструкций

Речь идет о собственной сети Правительства Москвы, которая используется прежде всего для размещения социальной рекламы и городской информации. Этот приоритет сохраняется, при этом дальнейшую модернизацию и цифровизацию возьмет на себя выбранный по итогам аукциона оператор.

Москва выставила на открытый аукцион право эксплуатации собственного рекламного инвентаря сроком на 10 лет. Начальная цена договора составляет 9,64 миллиарда рублей. Прием заявок открыт с 15 сентября по 15 октября 2026 года, а аукцион состоится 20 октября. Инициатором торгов выступает АНО «Московская реклама», организатором — Департамент города Москвы по конкурентной политике.

Весь массив из 1 865 объектов выставляется единым лотом. Победителем аукциона станет участник, предложивший наибольшую цену за право эксплуатации передаваемого имущества.

Победителю будет передан весь сформированный к моменту начала эксплуатации рекламный инвентарь с правом использовать часть рекламного ресурса для коммерческого размещения. Это право действует с момента передачи, в том числе в отношении уже установленных статичных носителей, без ожидания завершения цифровизации всей сети.

Для будущего оператора это уже готовая инфраструктура с существующим адресным фондом и установленными конструкциями. Коммерческая деятельность сможет идти параллельно с дальнейшей модернизацией, что позволяет выстраивать долгосрочную финансовую модель на всем десятилетнем сроке договора.

Основное назначение передаваемого инвентаря не меняется. Не менее 80 процентов рекламного ресурса будет использоваться для размещения социальной рекламы, до 20 процентов — для коммерческой. Еще 106 носителей будут полностью использоваться для размещения социальной рекламы.

Дальнейшие инвестиции в цифровизацию и модернизацию принимает на себя оператор. Москва при этом продолжает использовать собственную сеть для размещения городской информации и одновременно получает плату за право эксплуатации.

С 2027 года оператор должен ежегодно за свой счет переводить в цифровой формат не менее 167 щитов 6×3 м и 306 афишных стендов. Эти показатели являются минимальными — победитель сможет ускорять цифровизацию.

Основной прирост обеспечит афишный формат, а в сегменте 6×3 акцент будет сделан на переводе существующего статичного инвентаря в digital. К концу 2030 года сеть должна вырасти почти до 3 тыс. единиц.

Руководитель Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы Иван Шубин отметил значимость этого канала для городских и федеральных проектов.

«Это уникальный по масштабу и набору задач городской медиаресурс. Ежемесячно в Москве проходит порядка 300–350 социальных и городских рекламных кампаний, и значительная часть из них задействует собственную сеть рекламных конструкций Правительства Москвы. Наружная реклама обеспечивает многократный контакт с аудиторией, благодаря чему информация становится заметнее и лучше запоминается.

Мы рассчитываем, что новая модель позволит использовать в социальных и городских рекламных кампаниях те же технологические возможности и стандарты размещения, что и в коммерческой рекламе».

Собственная сеть рекламных конструкций Правительства Москвы действует с 2016 года и cегодня она охватывает 125 районов столицы.

К 1 января 2027 года победителю торгов планируется передать 1 865 объектов. Около 59 процентов составят щиты 6×3 м, еще 39 процентов — афишные стенды. В состав инвентаря также войдут цифровые сити-форматы, сити-борды и два суперсайта.