Как проект «Сделано в Москве» поддерживает московских ювелиров

Носить украшения с радостью

Atelier PM – бренд ювелирных изделий с лабораторно выращенными камнями, основанный в 2017 году. Создатель и идейный вдохновитель бренда Максим Злобин уверяет: их стоимость в несколько раз ниже природных, а по качеству они не только не уступают, но и по некоторым параметрам превосходят натуральные камни. Компания Максима одной из первых на российском рынке начала работать именно с лабораторно выращенными камнями и делать авторские коллекции с ними.

В каталоге бренда – украшения с бриллиантами, изумрудами, сапфирами, рубинами и редкими камнями муассанитами из карбида кремния.

«У нас несколько производств, которые находятся в Москве, где изготавливаются заказы. Мы делаем эскизы, подбираем камни, печатаем 3D-модели. После этого отдаем макеты будущих украшений на производство, где идет отливка, полировка, закрепка драгоценных камней. Затем изделия проходят процедуру маркировки в Федеральной пробирной палате», – рассказывает Максим. – Проект “Сделано в Москве” дает нашему бренду большую рекламную поддержку: о нас узнает все больше людей. Быть участником проекта “Сделано в Москве” – значит входить в сообщество столичных предпринимателей, предлагать покупателям качественные товары и участвовать в формировании потребительского патриотизма».

По словам предпринимателя, в начале этого года москвичи и гости столицы больше всего покупали кольца вечности или кольца-дорожки – из металла с инкрустацией выращенными в лаборатории драгоценными камнями одинакового размера и огранки. Кроме того, пользовались спросом  украшения из классической линейки бренда.

Максим считает, что в текущем году в дизайне ювелирных изделий будет прослеживаться тренд на цветочные мотивы, поэтому в апреле Atelier PM представит публике новую коллекцию украшений с цветами. По мнению предпринимателя, наибольшим спросом традиционно пользуются, прежде всего, качественные украшения, независимо от их дизайна. «Главное – носить украшения с радостью», – добавляет он.

Украшения со смыслом

Ювелирный дом EIRINE (Эйрин) основан в 2022 году. Его создательница и главный дизайнер Ирина Шамилова начала свой бизнес с небольшого ювелирного ателье. Сегодня у Ирины несколько инновационных производств в Москве, где работают ювелиры, специалисты по изучению драгоценных камней – геммологи, художники и 3D-дизайнеры.

Бренд Ирины вдохновлен природой и культурой России, при этом все ювелирные коллекции Ирина придумывает сама.

«Интерес к авторским украшениям растет: все большую популярность приобретают изделия со смыслом, поэтому люди уходят от масс-маркета в сторону индивидуальных заказов. При этом все больше людей относятся к украшению как к долгосрочному вложению, а не только как к модному аксессуару», – рассказывает Ирина.

По ее словам, мужчины чаще покупают женщинам классические украшения из золота и драгоценных камней, а женщины выбирают авторские кольца с животными и птицами России: амурским тигром, медведем и соколом-сапсаном. Хит продаж из коллекций ювелирного дома – колье-трансформер с цифрами, которые можно подобрать по своему желанию, и подвеска на сумку в виде дымковской игрушки-лошадки.

О проекте «Сделано в Москве» Ирина узнала из СМИ и отправила заявку на участие.

«Проект “Сделано в Москве” помогает нам рассказывать о наших идеях и новых коллекциях широкой аудитории. Благодаря информационной поддержке проекта, все больше людей узнают о нас и нашей работе. Мы приглашаем людей на экскурсии на наше производство, где рассказываем о тонкостях ювелирного дела. Возможно, кто-то из юных посетителей захочет стать ювелиром в будущем», – резюмирует Ирина.

Среди модных тенденций этого сезона она выделяет сочетание контрастов: минимализма и выразительного дизайна, натуральных камней и современных форм. При этом сохранится тренд на украшения а-ля рюс. Самыми востребованными, по словам Ирины, по-прежнему остаются украшения из желтого, белого и розового золота с бриллиантами, но постепенно растет спрос на изумруды и шпинель – твердый минерал из оксида магния и алюминия.

С родины алмазов в столицу

Crystal Merchant – ювелирная студия, основанная в ноябре 2021 года. Ее создала предприниматель Алена Юсупова. Алена родилась в краю алмазов – в Якутии. Ее профессия – геммолог, специалист по изучению драгоценных и полудрагоценных камней. Уже с четвертого курса вуза Алена начала практиковаться на производствах в Москве и Якутии и ездить в командировки по России и за границу. Изучив рынок и набравшись опыта, Алена решила работать на себя и открыла свой бизнес. Мастеров для своего небольшого производства основательница бренда ищет через социальные сети или на профессиональных выставках. Весь процесс изготовления украшений Алена контролирует сама.

«Проект “Сделано в Москве” дал мне ощущение, что я нужна. Я рада, что могу работать в Москве и воплощать мечты людей, заниматься творческой работой. “Сделано в Москве” дал мне возможность бесплатно представить свой продукт в онлайн-каталоге на сайте сделановмоскве.рф. Это помогает повысить узнаваемость нашего бренда и дает возможность представить продукцию компании большему количеству людей», – отмечает предпринимательница.

Говоря о модных тенденциях этого сезона, она подчеркивает, что минимализм в украшениях будет главным трендом. По словам Алены, в начале текущего года больше всего люди покупали кольца, серьги с бриллиантами и изумрудами, а также украшения в современном стиле из натуральных камней: бриллиантов, турмалинов, сапфиров, танзанитов.

Семейный бизнес

Екатерина Писарева, основательница бренда LOVEMIRRO Jewelry, начала свой бизнес в 2023 году. Идея создать семейный бизнес родилась из профессии мужа – он ювелир с 20-летним стажем на ведущих производствах России. До того, как стать предпринимателем, Екатерина работала директором по маркетингу в крупном торгово-промышленном холдинге. Теперь семейное дело Екатерины – изготовление и продажа ювелирных изделий из серебра: от классических сережек и колец до оригинальных подвесок и браслетов.

«В 2025 году продажи наших изделий выросли в два раза относительно 2024 года, в том числе благодаря размещению в павильонах “Сделано в Москве” на Болотной площади и в парке искусств “Музеон” в рамках сезонного проекта “Зима в Москве”. Такие меры поддержки дают нам и рост посещаемости на сайте – во время и после окончания масштабных городских проектов», – рассказывает Екатерина.

В этом сезоне Екатерина отмечает тренд на минимализм в украшениях и нарушение классических канонов – эклектику, сочетание несочетаемого, где каждый выбирает свой индивидуальный стиль.

«Сделано в Москве» — проект Мэра Москвы, реализуемый Департаментом предпринимательства и инновационного развития города Москвы. Целью проекта является продвижение локальных брендов. Сегодня он насчитывает более 7,5 тысячи участников, а на сайте можно найти свыше 36 тысяч товаров, созданных в столице. Предпринимателям доступно множество бесплатных инструментов продвижения, предоставленных городом: размещение товаров на портале и в фирменных магазинах, упоминания в СМИ и социальных сетях, наружная реклама, участие в крупнейших городских проектах и отраслевых выставках, интернет-реклама и многое другое. Стать частью сообщества предпринимателей и пользоваться бесплатными мерами поддержки можно на сайте. Больше новостей о столичном бизнесе можно узнать в социальных сетях проекта.

 «Зима в Москве» — главное событие сезона. Проект направлен на укрепление общественных и семейных связей, создание атмосферы единства и взаимной поддержки, а также на помощь тем, кто сейчас защищает Родину. Благодаря разнообразным программам, включающим культурные, образовательные и спортивные мероприятия, он объединяет москвичей и гостей столицы всех возрастов и с разными интересами, создавая условия для творческого развития, активного отдыха и теплого общения. Особое внимание уделяется поддержке участников и ветеранов специальной военной операции и их семей, а также всех, кто оказывает помощь фронту.