Уникальные кеды или пастила с авторским рисунком: как коллаборации помогают развивать столичный бизнес
Столичные дизайнеры и производители все чаще выбирают формат коллабораций для развития своего бизнеса. Объединяя компетенции, компании создают уникальные продукты, усиливают узнаваемость и увеличивают продажи. Проект «Сделано в Москве» рассказывает про самые успешные кейсы совместных проектов московских брендов.
Бренд кед ручной работы HOVERS и бренд одежды с авторскими принтами ALIEVA ALIYA представили лимитированную коллекцию кроссовок ко Дню города Москвы. В основе дизайна — авторская интерпретация образа Георгия Победоносца, где дракон превратился в сказочного Змея Горыныча, ставшего элементом национального культурного кода.
Основатель бренда HOVERS Дмитрий Моисеев отметил, что коллаборация преследовала несколько целей: обмен аудиториями, реализация креативных амбиций и создание дополнительного информационного повода. По его словам, результатом стало попадание в шесть СМИ, десятки тысяч просмотров в соцсетях и рост продаж в среднем на 60 процентов от средненедельной выручки во время запуска проекта. Впервые товар бренда был представлен на Московской неделе моды в августе этого года.
«Люди стали покупать у нас не только модель из коллаборации, но и другие. Во многом это стало возможным благодаря участию в проекте "Сделано в Москве", который познакомил нас с Алией Алиевой и оказал мощную информационную поддержку», — подчеркнул Дмитрий Моисеев.
Алия Алиева, основатель одноименного бренда, видит в коллаборациях возможность для расширения аудитории, создания эксклюзивных продуктов и обмена опытом. «Это одна из самых ярких коллабораций. Мы создали эксклюзивные кеды, посвященные Москве», — поделилась Алия. Сейчас их можно купить на официальном сайте бренда Hovers.
Дизайнер также добавила, что ранее ее бренд успешно сотрудничал с кондитерской мануфактурой Ksenia chocolate, нанеся фирменный принт Маки на конфеты-калиссоны. По ее словам, участие в проекте «Сделано в Москве» является значимой помощью для развития бренда.
Благодаря проекту товары марки размещаются в пяти фирменных магазинах и на сезонных маркетах. Бренд получает поддержку в СМИ и на ТВ, что позволяет значительно увеличить продажи и повысить узнаваемость.
Еще один успешный пример совместной работы столичных производителей — это проект бренда современной женской одежды DEDÉ, сооснователь которого Анна Кларэт, и марки украшений HITROSPLETENIA, основателем которой является Анна Емелина. Два столичных бренда объединились и создали уникальный жакет-трансформер. Лаконичная модель без лацканов была дополнена съемным обвесом из цепей, который можно использовать как самостоятельный аксессуар для шеи, сумки или джинсов. Товар можно приобрести на официальном сайте бренда.
Бренд косметики Russian Beauty Guru, основатель которого Наталья Ракоч, и компания Ptenchiki, создающая мемори-боксы и книги для сохранения семейных ценностей, объединились для разработки карточной игры «Круг подруг». Колода из 99 вопросов объединяет темы красоты и самопознания: от бьюти-рутины до детских воспоминаний и личных отношений. Компактный размер позволяет легко брать игру с собой. Единственное правило — быть открытым и искренним в общении.
«Вместе с командой RBG нам удалось создать совместный продукт, который объединяет наши идеи: женскую красоту и красоту женской дружбы. Наши аудитории очень тепло встретили игру "Круг подруг". И очень приятно, что покупатели "Птенчиков" уже вовсю пользуются косметикой RBG, и наоборот, покупатели RBG приходят к нам за подарками. К тому же презентация продукта подарила нам новый виток интереса к проекту, что тоже очень важно», — поделился основатель бренда Ptenchiki Кирилл Леханов. Товар можно приобрести на официальном сайте бренда.
Марка тканевых сумок и аксессуаров Handy Bendy и производитель интерьерных товаров VecherHome выпустили пледы в джутовых корзинах, которые пользовались популярностью в этом году в арт-павильоне «Самовар» на Арбате. К зимнему периоду бренды планируют выпустить несколько новогодних джутовых фигур с пледами, которые хотят представить в рамках проекта «Зима в Москве».
А кондитерское производство Коломенская мануфактура «Пастила и сладости» и магазин кофе и чая VOLT создали эксклюзивные подарочные боксы. Сейчас партнеры занимаются реализацией совместной продукции через партнерские торговые точки, предлагая клиентам новые вкусовые сочетания и форматы подарков.
Проект «Сделано в Москве» не только объединяет столичных предпринимателей, но и дает возможность найти уверенных партнеров и создать уникальные товары с авторским видением. Сообщество проекта — это эксперты в области моды, интерьера и дизайна, косметической отрасли и многих других индустрий. Можно представлять свои товары в уникальных арт-павильонах на главных улицах столицы и на сайте бизнес.сделановмоскве.рф.
«Сделано в Москве» — проект по продвижению локальных брендов. Сегодня проект насчитывает более 7,5 тысячи участников, а на сайте можно найти более 36 тысяч товаров, созданных в столице. Предпринимателям доступно множество бесплатных инструментов продвижения от города: размещение товаров на портале и в фирменных магазинах, упоминания в СМИ и в социальных сетях, наружная реклама, участие в крупнейших городских маркетах, ярмарках и выставках, интернет-реклама и многое другое.